หมวดหมู่บทความ

การทดสอบผลิตภัณฑ์และแนวคิด

บทความและแนวทางเกี่ยวกับการทดสอบผลิตภัณฑ์ แนวคิด บรรจุภัณฑ์ ราคา และการประเมินโอกาสก่อนนำสินค้าหรือบริการออกสู่ตลาด

เลือกดูตามหัวข้อ

บทความทั้งหมด

ตลาดและแบรนด์

ประสบการณ์ลูกค้าและ NPS

การทดสอบผลิตภัณฑ์และแนวคิด

การวิเคราะห์ข้อมูล

พนักงานและวัฒนธรรมองค์กร

ภาครัฐและผลกระทบทางสังคม

บทความและอินไซต์

BUSINESS THINKING

เมื่อไรควร Go / Revise / Stop ไอเดียธุรกิจ?

ไอเดียได้รับ Feedback ดีไม่ได้แปลว่าควรลงทุนต่อทันที เรียนรู้วิธีกำหนด Go / Revise / Stop Criteria จาก Customer Need, Willingness to Pay, Feasibility และ Business Economics

อ่านเพิ่มเติม

PRACTICAL MARKET RESEARCH

จะวัด Willingness to Pay โดยไม่ถามตรง ๆ ว่า “ยอมจ่ายเท่าไร” ได้อย่างไร?

อยากรู้ว่าลูกค้ายอมจ่ายเท่าไร ไม่จำเป็นต้องถามตรง ๆ เสมอไป เรียนรู้วิธีใช้ Gabor-Granger, Van Westendorp, Conjoint Analysis และ Price Experiment เพื่ออ่าน Price Sensitivity และ Willingness to Pay อย่างเหมาะสม

อ่านเพิ่มเติม

PRACTICAL MARKET RESEARCH

ก่อนออกสินค้าใหม่ ควรทำ Concept Test อย่างไรแบบงบจำกัด?

ก่อนลงทุนผลิตสินค้าใหม่ SME สามารถทำ Concept Test แบบงบจำกัดได้ โดยเริ่มจาก Target Customer ที่ถูกต้อง ทดสอบ Need, Appeal, Uniqueness, Value และ Purchase Intent พร้อมใช้ Qualitative Feedback และ Decision Rule เพื่อเลือกว่าจะ Go, Revise หรือ Stop

อ่านเพิ่มเติม

CUSTOMER INSIGHT

ลูกค้าบอกว่าชอบสินค้า แต่ทำไมไม่ซื้อ?

ลูกค้าบอกว่าชอบสินค้า แต่ทำไมไม่ซื้อ? เข้าใจช่องว่างระหว่าง Liking, Purchase Intent และ Actual Purchase พร้อมตรวจ Need, Price, Value, Trust และ Purchase Friction ก่อนตัดสินใจแก้สินค้า

อ่านเพิ่มเติม